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广告宣传的好处

广告效果的构成因素:
广告效果通常由四个方面构成:目标消费者,它注重的是一种沟通效果;企业投资者,它关注对广告的投资是否达到了预期目的;广告的经营单位,包括创意单位和制作单位;最后一个是社会公众。

广告宣传的好处

第一:消费者的效果
消费者是企业发布广告的主要对象。消费者观看了广告之后,就会思考是否接受广告的内容,是否需要广告中推广的产品,如果确实需要,消费者才会真正产生购买的动机。因此,广告效果的第一个构成者是消费者,企业所作的广告必须能够被消费者接受,才能够产生应有的效果。

第二:企业销售的效果
广告的效果还由企业销售的效果构成,或者说是企业出于某种战略目的而做了一些产品的广告,如企业在上市前通常需要大张旗鼓地宣传一番,从而能够在市场上获得良好的业绩。因此,广告的销售效果有可能是针对消费者的,也有可能是为了完成企业的某些工作,塑造更为强大的企业形象,从而引起上下游企业的注意力。

广告宣传的好处

第三:广告经营单位的效果
广告的代理单位或合作单位经常会与广告主发生冲突:广告主关注的是能否通过广告的发布来实现销售业绩,而广告的制作单位则可能会将注意力集中在广告制作过程中是否更具有艺术性。由于对广告效果的评价是由多个角度构成的综合效果评价体系,因此由于立场的不同往往会出现一些冲突。

第四:社会的公众效果
广告宣传产生的另一个重大效果就是社会的公众效果。看到广告的人可能永远都不会是这个广告所宣传产品的购买者,但是他们有权力表明自己对这个广告的喜好或厌烦。因此,社会公众也是广告效果的重要构成方面之一。